마케팅 보고서 어떻게 작성될 수 있을까요? 마케팅 보고서 를 위한 모든 것!

최종 업데이트:2022-3-11

마케팅 보고서 란?

마케팅 보고서 는 여러 마케팅 소스의 데이터를 통합하여 분석하는 것입니다. 마케팅 활동의 성과를 분석하기 위한 것입니다. 마케팅 보고서 는 마케팅 데이터를 시각화하게 하고 그 결과를 마케팅 부, 고객 또는 관리자에게 제시합니다. 따라서 마케팅 목표와 전략을 보여주고 효과적으로 평가할 수 있습니다. 

마케팅 리포트 대시보드도 이와 마찬가지입니다. 모든 관련 마케팅 데이터 지표를 한 화면에 전시하여 회사의 마케팅 활동을 분석하여 속에 숨겨진 인사이트를 한눈에 파악할 수 있습니다.

* Dashboard에 관련 정보는 대시보드 & 대시보드 만들기 비법: 세련되고 직관적인 Dashboard를 참고하세요!

마케팅 보고서
출처: FineReport

다음에는 볼 만한 마케팅 보고서 대시보드 템플릿을 준비하여 설명해 드리겠습니다.

마케팅 보고서 예시

01. 웹 마케팅 분석 보고서

웹 마케팅 분석 보고서는 웹 리포트와 다릅니다. 웹 분석 보고서는 웹 분석 대시보드를 통해 웹 사이트의 성능을 명확하게 파악할 수 있습니다. 

Google Analytics는 직접 사용할 수 있는 뛰어난 사전 구성 보고서를 제공합니다. 

  • 주요 메트릭: 페이지뷰(PV), 고유 방문자(UV), 변환 속도, 반송 속도, 트래픽 소스, 세션별로 조회된 페이지

02. 마케팅 매출 보고서 예시

마케팅 매출을 평가하는 것은 디지털 마케팅 전략을 개선하는 데 필수적인 부분입니다. 마케팅 전문가들은 항상 마케팅 매출 보고서를 사용하여 마케팅 효율성 그리고 효과, 개선 방안을 설명합니다.

마케팅 보고서
출처: FineReport(파인리포트)
  • 메트릭은 포괄적이거나 특정 목적에 따라 선택할 수 있습니다.
  • 주요 메트릭: 브랜드 인지도, 잠재 고객 발굴, 참여도, 매출, 고객 유지율
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현재 파인리포트(FineReport)는 기간과 기능의 제한이 없는 개인 사용자용 라이선스를 공식홈페이지에서 무료로 배포하고 있습니다. 

03. 온라인 광고 실적 마케팅 리포트

기업에서 온라인 마케팅이 수익을 가져왔는지, 아니면 예산을 낭비했는지 어떻게 알 수 있을까요? 그래서 광고의 홍보 성과를 평가할 필요가 있습니다.

광고의 목적은 단순히 계획된 목표를 완료하는 것이 아니며 최종 목표는 브랜드 인지도를 높이고 매출 전환을 촉진하는 것입니다.

회사에서는 광고의 효과를 추적하기 위해 Google, Facebook, Linkedin 그리고 다른 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

그러나 온라인 마케팅 보고서 는 일반적으로 여러 플랫폼의 데이터를 종합하여 최종적으로 결과를 한 가지로 요약하는 것이가장 좋습니다. 

주요 메트릭스: 인상, 클릭수율, CPM, CPC, CPA, 전환, ROI

04. 마케팅 KPI 예시 보고서

이 보고서는 가장 중요한 마케팅 지표를 한눈에 살펴볼 수 있는 포괄적인 개요를 제공합니다. 마케팅 중의 KPI는 마케팅 활동의 특정 목표와 관련하여 측정 가능한 가치입니다.

따라서 마케팅 KPI를 수립할 때 목표의 달성 가능성 및 결과의 측정 가능성을 확인하는 것이 중요합니다. 마케팅 KPI 보고서에 언급된 주요 메트릭스를 비용 및 매출과 같은 두 가지 측면으로 요약할 수 있습니다. 

주요 메트릭: 시장 점유율, 매출 증가, 잠재 고객 수, 전환 고객 수, 전환 고객, 리드당 비용, 고객당 비용

출처: FineReport

다음에는 FineReport를 사용해 자세한 마케팅 보고서 작성 가이드를 살펴보겠습니다.

*참고: FineReport는 다양한 데이터 시각화 차트를 제공하는 시각화 대시보드 리포팅 소프트웨어입니다. 다양한 템플릿을 기본으로 내장하고 있으며, 손쉽게 대시보드를 개발 가능합니다. 또한 FineReport 전문가에게 라이브 데모시연을 무료로 요청 가능하며, 당신만의 대시보드 템플릿을 만들어 보세요.

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디지털 마케팅 보고서  작성법

step1: 데이터 소스 정의

마케팅 리포트를 작성하기 전에 먼저 데이터 소스를 정의해야 합니다. 실제 업무에서 데이터가 데이터베이스에 저장되고 지속적으로 업데이트될 것입니다. 따라서 데이터베이스 중의 데이터를 사용하여 보고서를 만드는 경우 데이터베이스가 업데이트될 때 리포트의 내용이 실시간으로 업데이트될 것입니다. 

FineReport에서는 2가지 마케팅 리포트 만드는 방법이 있습니다. 디자이너를 통한 데이터 연결 설정이나 플랫폼을 통한 데이터 연결입니다. 

마케팅 보고서
엑셀과 유사한 FineReport 리포트 디자이너 인터페이스

step2: 데이터 통합

데이터 소스만 확인하는 것은 충분하지 않습니다. 데이터는 실시간으로 업데이트되므로 데이터를 효율적으로 빠르게 결합해야 합니다. 데이터의 불규칙성과 불완전성으로 인해 비즈니스 보고서 사용자에게 데이터베이스 추가, 수정 및 삭제와 같은 기능을 제공해야 합니다. 

FineReport의 보고서 기능은 매우 뛰어납니다. 데이터와 보고서의 구조를 처리하는 강력한 기능을 갖추고있습니다. 밀티 소스 보고서를 빠르게 작성할 수 있습니다. 즉, 보고서 가운데의 데이터가 여러 다른 데이터베이스 또는 데이터 테이블을 결합할 수 있습니다. 

Excel에서 데이터를 편집하는 일부 사용자를 위해 FineReport는 엑셀 마케팅 보고서를 온라인 도입을 지원합니다. 비즈니스 담당자에 있어서 매우 편리합니다.

마케팅 보고서
출처: FineReport

step3: 마케팅 보고서의 디자인

데이터가 준비되면 보고서를 작성할 수 있습니다. 이제 대부분의 보고서 소프트웨어가 로우 코드(low-code)로 발전하고 있습니다. 즉, 개발자들은 간단한 코드를 통해 다양한 스타일의 보고서 디자인을 쉽게 수행할 수 있습니다. 

FineReport의 강한 이점 중 하나는 보고서 담당자의 개발 효율성을 향상시키는 것입니다. 보고서 페이지 디자인, 매개 변수 쿼리 디자인, 보고서 설정, 다중 계층 드릴링 등의 핵심 기능은 시각적 개발이 실현됩니다. 이 과정에서는 몇 가지 간단한 코드만 필요합니다. 보고서 개발은 주로 드래그 앤 드롭 방식으로 완료될 수 있습니다.

마케팅 보고서
출처: FineReport

마무리

마케팅 보고서를 통하여 쉽고 빠르게 마케팅 성과를 파악할 수 있으며 디지털 마케팅이 성공하는 부분과 최적화해야 할 부분을 파악할 수 있습니다. 웹 사이트 트래픽, 비용, 매출, 브랜드 영향력 등을 분석하는 데 있어 디지털 마케팅 보고서를 보다 상세하게 작성할 수 있습니다. 

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