數據地圖在商業數據分析中的5種應用

文 | 軟妹 2019-03-28 14:22:53

在一些新聞報道和商業雜誌上,會經常看到一些運用地圖來分析展示商業智慧現象,這樣一種利用地圖來反映和分析數據的形式叫數據地圖。在商業數據分析過程中,數據地圖是很直觀的可視化的表達形式,比如利用地圖展示各區域銷售額、利潤等;比如展示全國倉庫分布和運輸和以優化運輸網路;又比如統計商場人流量及分布,用熱力地圖展示,指導門店分布和引流措施以及投放精準廣告。

類似以上的場景,地圖的展示無疑會比單純的表格直觀形象得多,作為更專業的應用,數據地圖在以下方面有著廣泛的分析應用。

1、人群分布

根據人口統計數據如年齡、性別、收入水平、教育程度等,在地圖上對不同區域 / 社區的客戶進行剖析與分類,數據分析他們的生活方式、興趣、購物習慣等。

2、市場容量預測

在地圖上分析各網點的資源投入、銷售收入、產品的銷售情況,預測整個市場的容量,從而將資源科學地配置到市場潛力最大的區域。

3、物流路徑規劃和供應鏈管理

比如通過這樣一個數據地圖,可以了解到訂單的分布情況,倉儲設置是否合理,分析如何優化物流路線。



4、門店選址分析

連鎖門店、餐飲店鋪的選址通常要考慮很多空間因素,使用地圖可以將客流量、單平方容納量等指標直觀的展示,是進行市場規劃的很好的方式。

分布型

這類地圖的做法是根據數據的大小,在對應的區域添上不同的顏色,或者不同程度的顏色,顏色深淺反映數值大小,譬如下圖。

就上圖來看,目前展示的是單一維度的數據,比如全國銷售額分布,如果要細分到比如陝西西安的銷售額,技術上可以通過鑽取獲得,多粒度分析數據。

標記型

標記類地圖就是起到一個位置提醒的作用,用點用圖形都可以,讓讀者將所閱讀的內容形象地與其地理位置對應起來。這樣的地圖本身並不反映數量信息,反映的可能是一個地點,一個流向,密集程度的分布,但是降低了數據分析的抽象性。

圖表型

圖表型地圖是在全部或部分區域上顯示一個簡單的圖表,如柱形圖、餅圖、氣泡圖,變相多增加一個基礎維度,讓數據結果一目了然。圖表用於直接展示該區域的數據趨勢,比較或構成關係。下圖是區域地圖+氣泡圖的結合,氣泡明暗代表數值大小。圖表型地圖的圖表製作不宜複雜,注意比例。複雜可採用數據鑽取功能。

其他

數據地圖還有其他的複雜樣式,比如熱力地圖、自定義的區域地圖。

綜合運用型

這種做法對以上地圖形式進行綜合運用,加入動態地圖、動態圖表,或者與其他圖表結合構成一個可視化的大屏。

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