数据分析在网络营销中的作用

文 | 商业智能研究 2015-07-27
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数据分析在网络营销中的作用

市场营销是很多企业以及其他的市场活动主体都要关注的活动,在当前的互联网时代中,市场营销更多的体现为是网络营销,因为很多的潜在客户不管是搜索自己需要的产品还是发布求购信息都借助于网络,在此过程中数据分析软件起到了关键的作用。

网络营销的目标就是让企业的产品和服务找到潜在的客户,达成交易,促进产品和服务的销售。事实上,在整个产品的寿命周期中,从最开始的研发到随后的市场调查和售后服务都需要严重的依赖数据,可以说数据分析软件的使用使得企业能够在数据分析的基础上,更精准的把握市场,有效的提升了市场活动的效果。

企业的领导人和决策层总是重视市场调查,关键就在于这个过程会帮助用户搜集很多数据,分析这些数据之后就能够判断出市场中的消费者的要求,判断出市场的动向,从而提供针对性强的产品,制定合适的生产和销售计划,不但缩小了范围,还会提升营销的效果。

在中国网络营销的改变十分的流行,但是真正能够发挥这种全新的营销方式的作用的企业和个体其实很少,其中最关键的就在于盲目的狂轰滥炸,而不是在一定的数据分析基础上,选择有可能的潜在客户进行有针对性的分析,有了数据分析软件之后,网络营销就会变得有针对性,根据潜在的客户提供针对性强的广告宣传,效果自然也会好很多。

数据分析软件的典型作用就是能够从各个渠道中广泛的搜集数据,比如说手机客户端,一定的网站,再有就是一些浏览器等等,通过搜集庞大的数据,分析海量的数据,就可以大致的预算出未来的市场有可能有什么样的趋势。

举例来说,数据分析软件可以根据当前天猫和淘宝上的活动主体的数据大致的瞄准目标群体,从以往的大部分数据可以看出,年龄在18到25岁之间的女性是网购的主体,而运用该软件之后还可以收集这个群体在网络上的活动痕迹,大致的猜测出该群体喜欢什么样的产品。

有了数据分析软件之后,企业大致就能够知道针对什么样人群最能够取得营销效果,提供什么样的产品才最能够满足消费者的要求,从而让营销效果得到提升。

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