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从农夫山泉卖水看大数据的应用发展

作者:finereport

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发布时间:2023.7.31

图表控件

提到农夫山泉,不知道的恐怕没有几个,这个如今在中国家喻户晓的矿泉水,早在几年前就已经成为很多人外出买水首选的品牌,尤其是“农夫山泉有点甜”的广告语,估计到现在还有不少人能说出来。但是,本文要为大家说的并不是这个,而是农夫山泉卖水。你知道农夫山泉是如何卖水的吗?如何在短短时间内成为全国知名度甚高的矿泉水品牌吗?

专业人士表示,农夫山泉在卖水之前实际上利用了大数据:通过图表控件分析各种数据,进而选择对其品牌宣传最有利的方式。比如在最开始调查数据中,农夫山泉的CIO胡健就提出来这样的问题:怎样摆放水堆能促进销售?什么年龄段的人在水堆前停留的更久?一次性的购买量是多少?气温的变化对水销售有什么影响?竞争对手的新包装对自己的销售有什么影响?

这些问题有些可以靠以往的经验来解决,但是更多的是靠数据。在其收集的数据以及图表控件展示中可以看出各个问题的关键,而按照数据的属性进行分类,成为农夫山泉迈开大数据时代的第一步,而这一步也为他带来极大的成功。

实际上,在农夫山泉的发展过程中,所运用到的数据远远不止这些,据专业人士分析,在农夫山泉开发饮用水过程中,曾有以下的数据场景:

运输数据场景到底有多重要?将自己定义为大自然搬运工的农夫山泉在全国有十多个水源,而从灌装到上架,一瓶水需要在运输上花费三毛钱,而在其内部图表控件展示中,更是可以看到运输对农夫山泉发展的影响。

而为了解决这个问题,农夫山泉推出创新性的数据库平台。通过图表控件了解数据,然后进行快速的计算、进行数据分析,让以往的二十四小时变成0.67秒,实现了不可能实现的可能。

有了强大的数据支持之后,通过图表控件的展现,可以看到农夫山泉每年都在以百分之三十到百分之四十的速度增长,在用水方面更是超越了其他品牌,成为国家知名度最高的矿泉水品牌之一,而在国家统计的数据图表控件中显示,在饮用水领域当中,农夫山泉已经达到了百分之三十四点八的份额,几乎可以说是其他品牌的综合,而这一切都是来源于数据。

未来的企业发展会更加市场化,而企业传统的东西会越来越少,越来越规范,企业如果不能尽快的适应并找到适合自己发展的途径,那么,未来

很可能会被淘汰,而中国数据化程度的增加也将为企业发展提供更多的市场契机。

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